Почему я не люблю слово "креатив"
May 23, 03:09 PMСуществует целая дискуссия по поводу различий английского выражения “creative” и русского “креатив”. Типа простого перевода “творческий” не достаточно, а само понятие означает чуть ли не Богом данную способность человека к придумыванию и воплощению невероятных идей…
На самом деле под креативом в 99,9% случаев подразумевают различные художественные тропы в дизайне – метафору, метонимию, синекдоху, гиперболу и другие “игры разума”, которыми так любят хвастаться дизайнеры и рекламщики.
И это действительно интересно и похвально. Но разве слово “творчество” здесь не подходит? Звучит не так козырно? Думаю, все дело в непонимании того, что нет деления творчество – креатив, а есть хорошее творчество – отстойное творчество (хотя здесь есть нюансы).
Хочу, чтобы меня поняли правильно – я выступаю за красивые иносказательные образы, просто хочется разрушить ореол пафоса вокруг “креативности”. Мне кажется любой человек (за исключением полных кретинов – прим. автора) в состоянии придумать средненький каламбур или двусмысленный плакатик.
Если вы думаете, что я хулю креативные способности, потому что сам лузер без фантазии и чувства юмора, придется вас огорчить – многие мои идеи маркировались со стороны именно грифом “К“. Если вы думаете, что все дело в моей невежественности и/или неосведомленности – опять нет. Моя дипломная работа содержала это самое слово из заголовка (молодым людям свойственны наивность и претенциозность).
Возвращаясь к названию заметки. Не люблю – звучит как что-то субъективное и личное. Поэтому если вы считаете необходимым использовать в своей речи слово на букву “К” – пожалуйста, я сделаю вид, что не заметил.
Но примите к сведению следующий простой факт: слова “креатив”, “креативный” в большинстве случаев используют в своей речи люди, максимально удаленные от мира художественных образов и семантических головоломок.
— Дизайнер Паша
Комментарии и критика:
Перед отправлением необходим предпросмотр текста (Preview)
Буква Ё, мать её... Самый полезный совет для веб-дизайнера, который он все равно не станет слушать