Мир халтуры
Nov 23, 08:41 AM → Мысли и эмоцииНекомпетентность в дизайне — вещь распространенная. Более того, она касается всех областей дизайна (впрочем как и любой другой деятельности). Гляньте хотя бы работы современных белорусских веб-дизайнеров или мои собственные от 2007 года и страше…
Попробуем разобраться в слезах заказчика и методах профилактики.
Нейминг. Начнём с него, потому как корни некомпетентности уходят и в области, предшествующие дизайну. На сайте Adme.ru была отличная рекламная сборка под заголовком «Мир дурацких названий» (парафраз на лебедевскую заметку «Мир мудацких названий»). Болезнь называть магазин или предприятие «Мир чего-нибудь» распространена на всей территории СНГ, но сердце особенно болит за синеокую.
Что делать? Единственное решение — на законодательном уровне запретить владельцам предприятий самим придумывать себе название, а выделять субсидии на обращение в хорошее брендинговое агентство. В свою очередь агентство несет уголовную ответственность за использование слов «мир», «всё для», «планета» в названии компании. За эти обороты, скажем, смертная казнь, за более лёгкие варианты, вроде «титан» и «мега» — пожизненное заключение.
Фирменный стиль. В убогости айдентики большинства белорусских компаний дизайнера стоит винить в последнюю очередь. Бывает так, что «логотип не нужен». Или он есть, в виде треугольника на фоне квадрата, но переделать или даже выкинуть на помойку его нельзя. Я уже не говорю о т.н. пустых компаниях, вы их точно видели — «Окна ПВХ» и номер телефона. Вот откуда берутся веб-сайты с надписью «заправка картриджей» ариалом вместо логотипа.
Хотя бывают и безрукие дизайнеры, не без этого. У большинства из них в CV есть пункт опыт допечатной подготовки макетов. Когда таких дизайнеров просят как-нибудь обыграть логотип, они не задумываясь делают толстую красную обводку или уродскую тень.
В заокеанском дизайне тоже есть понятие «обыграть», звучит правда оно более конкретно — creative literalism, да и результаты намного интереснее.
Это и есть качественные логотипы.
Простой дизайн. Все специалисты знают, что простой дизайн бывает самым сложным. К сожалению, на белорусском рынке специалисты по «мелочи», вроде типографики, юзабилити или информационному дизайну не ценятся вовсе (так бывает, когда бизнес вырастает из крестьянской среды). Для «простых» работ привлекают наименее компетентных работников. Результат, например, такой:
Все что требуется от дизайнера в сетевом рекламном агентстве, это получить готовые материалы и сделать простую локализацию. Найти подходящий шрифт и сделать всё аккуратно. Если вы работаете дизайнером и не видите разницы между англо- и русскоязычным вариантом на фотке выше, советую попробовать себя в розничной торговле.
Можно продолжать до бесконечности, но смысл такой: хотите нормальный дизайн, составляйте нормальный бриф, платите нормальные деньги нормальным специалистам. Будет всё в норме.
—
Комментарии и критика:
Перед отправлением необходим предпросмотр текста (Preview)
